martes, 14 de junio de 2016

Nos integramos en Vallebro.com

A partir del 15 de Junio este blog se integra en la sección de marketing de Vallebro.com.




No obstante, los contenidos no desaparecen y puede consultarlos cuando guste.

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martes, 7 de junio de 2016

Ideas para una presentación de ventas efectiva

Las presentaciones de ventas, especialmente en negocios B2B, son una carta donde generalmente las empresas en cabeza de su equipo comercial, se juegan una importante partida para conseguir una posible venta o contrato.
Sin embargo más allá de esta expectativa que podríamos decir es la principal que tienen los vendedores y las mismas empresas en relación a estas, las presentaciones de ventas también son una carta importante porque si bien pueden no hacer que se genere una venta de forma inmediata o en el corto plazo, pueden abrir la posibilidad a que en un futuro esta llegue a concretarse siempre y cuando generen un impacto favorable en las personas encargadas de tomar las decisiones de compra dentro de una empresa.

lunes, 6 de junio de 2016

El marketing "no es país para viejos", pero debería serlo

Nos hacemos mayores. Es un hecho indiscutible. En realidad, es toda la población mundial la que va envejeciendo paulatinamente. Se prevé que el 2020 sea el primer año de la Historia de la Humanidad en el que los mayores de 65 años superen en número a los menores de 5 años en el planeta. Y España, con una de las tasas de fertilidad más bajas y una esperanza de vida de las más largas del mundo, no es ajena a esta tendencia sino que más bien la lidera. Según los datos del Padrón Continuo (INE) a 1 de enero de 2015 había en España exactamente 8.573.985 personas mayores de 65 años, el 18,4% sobre el total de la población (46.624.382).
La imagen más extendida de una persona de la tercera edad es la de alguien con mala salud, muy poquito dinero, que apenas sale de casa, temerosa ante cualquier cambio o novedad? en una palabra, aburrida. Pero no todos los mayores son así, ni mucho menos. Los hay que todavía trabajan o que tienen unos ingresos bastante altos procedentes de los ahorros de su vida o de buenas pensiones, los hay que están en plenas facultades físicas y mentales, los hay completamente urbanitas y los hay, y muchos, con ganas de viajar y de hacer cosas nuevas que no podían permitirse mientras tenían que trabajar y cuidar de sus hijos. De hecho, son mayoría los jubilados que gozan de buena salud, tienen recursos económicos suficientes para vivir desahogadamente y viven de manera completamente independiente.

viernes, 3 de junio de 2016

Las marcas consideran que las agencias no tienen ni suficiente personal ni bien preparado

La relación entre las marcas y sus agencias no es fácil, como fácil nunca es, al final, la relación entre clientes y quienes le dan el servicio. Unos siempre piensan que los otros piden demasiado, los otros que no se hace lo suficiente por cubrir los propios intereses? La cuestión es que entre un lado y el otro siempre existen tiranteces y siempre existen ciertas tensiones entre lo que es, lo que podría ser y lo que uno cree que debería ser.
En la lista de pecados que comenten unos y otros, cada uno tiene sus favoritos y cada uno tiene los que considera peores y más imperdonables, aunque lo cierto es que las cosas se pueden generalizar y se pueden extraer listados de problemas y errores que deberían ser subsanados por unos y por otros.
¿Qué es lo que enfada más y frustra más a unos y a otros?

jueves, 2 de junio de 2016

5 desafíos para prender la mecha de la creatividad (y provocar fuegos artificiales)

La creatividad no es un don que esté en manos de sólo unos pocos privilegiados. Habita en realidad en todos nosotros. ¿El problema? Que la creatividad es un músculo y si no se ejercita, se queda inevitablemente flácido.
Para ver la infografía completa pinche en la imagen
Cuando somos niños, la creatividad brota de nosotros a borbotones. Sin embargo, cuando llegamos a la edad adulta, la creatividad, la misma que durante nuestra infancia era un auténtico vergel, corre el peligro, si no la ejercitamos adecuadamente, de convertirse en un desierto (de ideas).
No obstante, conviene no dejarse llevar por el pánico porque podemos echar mano de un buen puñado de técnicas para que nuestra creatividad siga echando brotes verdes también cuando somos hombres (y mujeres) hechos y derechos.WriteMyEssays propone en esta infografía 5 métodos que se las ingeniarán para despertar del letargo a su creatividad dormida:

martes, 31 de mayo de 2016

7 maneras loquísimas (pero eficaces) de lograr que su creatividad se desmelene

La publicidad, que no es (afortunadamente) la disciplina más cuerda del mundo, nos sorprende de vez en cuando con anuncios que parecen salidos directamente de un manicomio (a juzgar por su desatada locura).
¿Cómo alumbran las permanentemente enajenadas mentes de los publicitariosideas tan rematadamente locas? Responder a esta pregunta es casi imposible porque, como bien dice el viejo refrán español, "cada maestrillo tienen su librillo".
No obstante, si quiere desatar su creatividad y engendrar muchísimas y loquísimas ideas, le proponemos echar mano de las técnicas que disecciona a continuación About.com:
1. Saque “basura” de su mente (y ganará)
Coja un pedazo de papel y anote todo lo que se le pase por la cabeza. No discrimine entre buenas y malas ideas. Y escriba todo aquello que su mente tenga a bien regalarle. Muy probablemente se saldrá de la tangente y acabará tomando derroteros inesperados, pero después de un tiempo practicando observará cómo las chaladísimas ideas que ha plasmado sobre el papel comienzan a conectar entre sí y a convertirse (quizás) en el germen de una exitosa campaña publicitaria.

lunes, 30 de mayo de 2016

Fidelice a su cliente adelantándose a sus necesidades

Adelantarse a las necesidades del consumidor y crear lazos con él es una de las estrategias de fidelización más comunes. Pero la primera premisa para fidelizar es que el cliente quede satisfecho con la relación calidad – preciode un producto o servicio.
Hay que ser consciente de que muchas veces el usuario prefiere pagar un poco más a cambio de una mejor calidad. Además, si él mismo es consciente de las ventajas del negocio y de la sinceridad de la información dada, comparará con la competencia pero no la elegirá.
Algunas de las acciones que se pueden llevar a cabo en un negocio para fidelizar son:

viernes, 27 de mayo de 2016

Así es la nueva generación de creativos híbridos por la que toda agencia debería apostar ya

El mundo en general y el online en particular se caracterizan hoy más que nunca por la eliminación de las barreras tradicionales y por una cada vez mayor integración en todos los sentidos.
La globalización, la desaparición de la noción de tiempo y espacio y la facilidad en las comunicaciones han posibilitado la aparición de nuevas formas de trabajar y por lo tanto, de nuevos roles profesionales.
Y no es algo que ocurrirá en el futuro, sino que es algo que ya está pasando. Somos testigos de la explosión de una nueva generación de jóvenes profesionales más formados y preparados, con enormes ansias por aprender y una capacidad multitarea que les viene impuesta por el mundo que les rodea.

jueves, 26 de mayo de 2016

Lo crea o no, la creatividad está sólo a 5 pasos de distancia

Para tirar la caña a las eternamente veleidosas musas de la creatividad, podemos echar mano de mil y un trucos de seducción (que se tornan a menudo excesivamente complicados).
Coger el tranquillo a algunos de esos trucos es a veces más complicado que tomarle la medida a una creatividad que (a secas y sin argucias de por medio) no es tan fiera como la pintan.
La creatividad es, al fin y al cabo, algo que todos llevamos en nuestras entrañas. Sólo debemos ejercitarla. Si quiere sacar el máximo jugo a la creatividad que corre por sus venas (y también por las del resto de los mortales) y quiere hacerlo sin complicarse demasiado la vida, le proponemos seguir los 5 sencillos pasosque propone a continuación InVision:
1. Póngase manos a la obra y haga cosas

miércoles, 25 de mayo de 2016

Más de la mitad de las empresas de Marketing se encuentran en busca de profesionales cualificados

Según un estudio reciente elaborado por la compañía Antal International, el 61% de las empresas del sector de comunicación y el marketing se encuentran inmersas en procesos de contratación.
El nuevo escenario, en el que las redes sociales e Internet dominan el día a día, dictando gustos, preferencias y necesidades, ha convertido en imprescindible la apuesta de las empresas por la comunicación y el marketing. La globalización es una realidad gracias, precisamente, a este nuevo entorno digital. Estas tendencias han generado una sociedad mucho más competitiva en la que existe una clara saturación de información, por lo que recurrir a estrategias diferenciadoras que posicionen a las compañías en el mercado es fundamental.

martes, 24 de mayo de 2016

6 razones por las que los clientes ponen de patitas en la calle a las agencias

Los "divorcios" entre agencias y clientes están a la orden del día en el universo publicitario. Y poco (o nada) puede hacerse para evitar tan dolorosas (pero habituales) rupturas.
Según un reciente estudio de Agency Management Institute, el 50% de los anunciantes reconoce haber puesto de patitas en la calle a al menos una agencia en el transcurso de los últimos dos años.
Pero, ¿qué se esconde detrás de las demandas de “divorcio” que los anunciantes tienen bien restregar por las narices a los clientes? Según HubSpot, hay al menos 6 posibles respuestas a esta pregunta:

lunes, 23 de mayo de 2016

Los nuevos profesionales híbridos del marketing y la Publicidad

Varias son las cosas que han cambiado en el mundo laboral en los últimos años y varias son las nuevas realidades a las que los trabajadores y las empresas se tienen que adaptar. Una de las cuestiones que han visto los trabajadores en su búsqueda de trabajo es que las empresas quieren cada vez perfiles más especializados. 
Uno tiene que saber ser un maestro de un terreno concreto y tiene que ser capaz de ser muy eficiente en ciertas nuevas áreas que interesan a las empresas y que son las que funcionan como elemento clave para el futuro. Y otra de las cuestiones claves a las que tienen que enfrentarse los trabajadores es que el futuro es cada vez más complejo y los empleados tienen que ser cada vez más multitarea. Al mismo tiempo que se pide altos grados de conocimiento en una cuestión, se pide también ser más polivalente y saber más de más cosas.

viernes, 20 de mayo de 2016

¿Están convirtiendo las marcas al marketing de 'influencers' en una oportunidad perdida?

Una de las palabras favoritas de los estrategas de marketing en los últimos tiempos es influencer. La palabra se ha convertido en ubicua y está presente en los análisis, propuestas, estudios y artículos que analizan qué es lo que funciona en la estrategia de marketing hoy en día y qué es lo que las marcas tienen (y deben) hacer.
Las cosas han cambiado mucho en lo que a actividad se refiere de las marcas y en lo que a los consumidores esperan de ellas hoy en día, al tiempo que han cambiado los referentes de lo que se da por hecho que se debe hacer en esta cuestión. Los consumidores reciben cada vez con menos entusiasmo los mensajes publicitarios tradicionales y están siendo cada vez más receptivos ante otros elementos y otras vías de contacto.
Ahora los consumidores siguen las recomendaciones de otro tipo de influencers tienen grandes nichos de seguidores

jueves, 19 de mayo de 2016

Las 6 virtudes (imprescindibles) de los ejecutivos de cuentas altamente eficientes

Los ejecutivos de cuentas, que sirven de enlace entre las agencias de publicidad y los clientes, cargan sobre sus hombros con un trabajo que mucho tiene de ingrato y poco de sencillo.
De los pobres ejecutivos de cuentas, que están siempre en medio como el jueves, todo el mundo quiere algo. Para lidiar con tantísimas demandas algunos ejecutivos de cuentas terminan convirtiéndose en auténticos genios del análisis. Otros mutan en encantadores de serpientes capaces de complacer (y poner una sonrisa) a todos aquellos que se les ponen por delante.

miércoles, 18 de mayo de 2016

10 hábitos altamente corrosivos que envenenan la creatividad

Sufrir una parálisis creativa es lo peor que le puede pasar a un profesional del marketing y de la publicidad, que se gana al fin y al cabo las habichuelas alumbrando ideas. Si su "pozo" de ideas se queda seco, su cartera corre el peligro también de quedarse seca.
La creatividad puede "congelarse" por muchísimos malos hábitos, pero estos que disecciona a continuación Canva son quizás los más mortíferos:
1. La monotonía
Si no quiere que su creatividad se llene de óxido, no tenga miedo de romper con sus viejas costumbres, incluso con las más arraigadas. Haga cosas nuevas, vaya a lugares nuevos, emprenda nuevas actividades y conozca a gente nueva. Si sale de su zona de confort, cuando tenga que engendrar nuevas ideas, todas las experiencias acumuladas serán una inagotable fuente de inspiración para usted.

martes, 17 de mayo de 2016

La publicidad sí es cosa de pymes

Publicidad, lo primero que desaparece de la lista de prioridades cuando en una empresa no cuadran los números. Error. La publicidad sirve para darnos a conocer, fidelizar a los clientes que tenemos y para recordar que seguimos ahí.
El mejor ejemplo es Coca Cola, ¿qué necesidad tiene de seguir con sus campañas publicitarias? Sencillo, hasta la marca más (re)conocida puede caer en el olvido. La publicidad sí es cosa de pymes.

lunes, 16 de mayo de 2016

10 canales de Youtube imprescindibles sobre marketing digital

Cada vez más, los usuarios se acostumbran a hacer más búsquedas sobre marketing digital en youtube. Es por este motivo que los canales de youtube orientados al marketing digital cada vez son más necesarios. Hay ciertos contenidos (instalaciones de programas o tutoriales para google analytics por ejemplo), en que el vídeo aporta un valor diferencial.
La generación C necesita más contenido en vídeo. El contenido audiovisual genera más engagement. Es más costoso de realizar pero el esfuerzo merece la pena, solo hace falta sacar algunas estadísticas en clave futuro:
  • En 2017 se generarán 3 billones de minutos de vídeo en internet.
  • 2017 será el primer año en que el vídeo será la primera fuente de tráfico online.

viernes, 13 de mayo de 2016

Cómo formar a un vendedor que sabe vender

Formar a un vendedor es un paso clave para que éste conozca el producto, alguna estrategia de venta y sepa cómo dirigirse a su público objetivo. Un buen vendedor puede conocer la teoría pero carecer de una personalidad apropiada para desempeñar este trabajo.
Vender es un arte, y muchos profesionales no han recibido ningún tipo de orientación, simplemente se les da bien. Con unas sencillas pautas será suficiente para que se produzca la 'magia', es decir, una venta segura. ¿Puede una formación escasa echar a perder a un buen vendedor?
Imaginemos que durante el proceso de selección, la empresa decide apostar por una persona que tiene desparpajo, don de gentes, simpatía y una actitud positiva.

jueves, 12 de mayo de 2016

5 maneras muy originales en que las marcas están ya utilizando Facebook Messenger

En su conferencia anual de desarrolladores F8 Facebook presentaba ayer a bombo y platillo un nueva (y revolucionaria) API para "chatbots" que dará a las empresas la oportunidad de comunicarse con sus clientes de manera totalmente automatizada (y sorprendentemente natural) en Messenger.
Esta API de nueva hornada (que podría "asesinar" los call centers de toda la vida y reemplazar a los agentes de atención al cliente por robots inteligentes) promete dar un giro de 180 grados a la manera en que las empresas se comunican con sus clientes.
Ni que decir tiene que los nuevos “chatbots” de Messenger tienen todas las papeletas para convertir la app de mensajería de Facebook en la nueva niña mimada de los “marketeros”, pero lo cierto es que ya hay marcas que han puesto los ojos en esta plataforma.

miércoles, 11 de mayo de 2016

5 herramientas muy "cool" para exprimir todo el jugo marketero a Instagram

La monitorización y el análisis son el pan nuestro de cada día en las redes sociales y quien se niegue a reconocerlo está condenado a morirse de hambre (y del asco) en estas plataformas.
Hay herramientas de monitorización y análisis que ponen el foco en varias redes sociales simultáneamente, pero en ocasiones merece la pena ser un poco más específico y fijar la mirada en una única plataforma (para evitar dispersarse).
Si está interesado en sacar todo el jugo “marketero” a Instagram, una de las redes sociales de más relumbrón del momento, le recomendamos encarecidamente que preste mucha atención a estas herramientas:

martes, 10 de mayo de 2016

5 claves para cocinar la idea perfecta

¿Cómo nace una idea perfecta? ¿Cuáles son los ingredientes principales para que una idea funcione? Para Charles Vallance, fundador y director de VCCP, y Beto Nahmad, director creativo ejecutivo y fundador de VCCP Spain, ésta nace de la fusión del rigor estratégico y la creatividad, la combinación británica y latina que han compartido hoy en el Festival de creatividad D&AD de Londres.
Pero, para empezar, explicó Nahmad, hay que poner algo de tradición latina y algo del carácter británico. "Tenemos que averiguar qué queremos decir los dos", añadió Vallance. "Hay una gran diferencia en la forma en que nos expresamos”.
“Algunos de los mejores speakers son latinos. Por ejemplo, el Papa Francisco ha logrado hacer de su cercanía el poder de su discurso para acercar la Iglesia a la gente”, comentó Nahmad. “El Papa tiene una repercusión enorme en cualquier medio”.

lunes, 9 de mayo de 2016

La comunicación ha cambiado, amigo Sancho

--Presta atención, Sancho, amigo, porque donde una puerta se cierra, otra se abre y aunque bien sé que no hay hechizos en el mundo que puedan mover y forzar la voluntad, que es libre nuestro albedrío, vengo a encomendarte una industria que escapa a mis conocimientos.
Recoge presto esas máquinas infernales que usas y lanza a los cuatro vientos mensajes a mi amada Dulcinea. Porfía en ello con tuits y retuits. No desfallezcas en llenar de likes cualesquiera de sus ocurrencias sin par. Haz fotos de mi galanura a lomos de Rocinante, con yelmo y armadura, para embelesarla en Instagram? y envíale un whatsapp que diga: "¡Oh señora de la fermosura, esfuerzo y vigor del debilitado corazón mío! Ahora es tiempo que vuelvas los ojos de tu grandeza a este tu cautivo caballero, que tamaña aventura está atendiendo"? y no olvides el aderezo de los más graciosos emoticonos que en el mundo existan.

viernes, 6 de mayo de 2016

8 riquísimos cócteles que añadirán "sabrosura" a su menú de marketing de contenidos

Diseñar una estrategia de marketing de contenidos es en realidad muy similar a preparar un cóctel. Se trata, al fin y al cabo, de agasajar a la audiencia con información tan fresca como fácilmente digerible. Y para preparar cócteles (tanto alcohólicos como "marketeros") hay que prestar mucha atención a los ingredientes y a las medidas.
Podemos ver la infografía completa pinchando en este enlace.

Si quiere deleitar a su público objetivo con contenido que sea un auténtico festín para sus papilas gustativas, le proponemos los ricos cócteles que propone a continuación la agencia JBH:

jueves, 5 de mayo de 2016

No se deje seducir por los encantos del diseño, para triunfar apueste por el mensaje

Las estrategias de las marcas se componen de tres partes: idea, diseño y mensaje. Y la mayoría de las veces, los marketeros caen en el error de querer dotar a sus campañas de los más llamativos y originales eslóganes acompañados de espectaculares elementos visuales pero olvidándose del objetivo principal de la marca: transmitir su mensaje.
Es cierto que en el saturado mundo digital en el que los usuarios reciben miles de mensajes cada día, es necesario tratar de llegar a la audiencia de manera atrayente pero eso no debe ir en perjuicio de la claridad de la comunicación.
Porque al fin y al cabo, lo único que una marca quiere es comunicar y si el mensaje no es simple, claro y directo, tenga por seguro que el consumidor no está dispuesto a esforzarse lo más mínimo para descifrar jeroglíficos imposibles.
Para todo marketero es más que complicado resistirse a esos seductores mensajes, juegos de palabras y demás malabares verbales para lograr la distinción de marca pero, lo cierto es que, en muchas ocasiones, resulta contraproducente.

miércoles, 4 de mayo de 2016

4 lecciones que los "marketeros" deberían aprender por su bien de Caperucita Roja

Probablemente habrá leído cientos de veces el cuento de Caperucita Roja y casi con toda seguridad se habrá sorprendido también cientos de veces de que la inolvidable protagonista de esta fábula esté tan ciega como para confundir a su adorable abuelita con un lobo feroz.
Sin embargo, esa ceguera que tanto nos asombra de Caperucita Roja es la misma que se ceba de vez en cuando con los profesionales del marketing. Y es que, como la buena de Caperucita, los "marketeros" son en ocasiones totalmente incapaces de detectar los peligros que les acechan (aunque estén sólo a un palmo de distancia).
De la (despistada) Caperucita Roja los “marketeros” pueden aprender laslecciones que disecciona a continuación Creative Guerrilla Marketing:

martes, 3 de mayo de 2016

¿Por qué es necesario el Inbound Marketing en tu empresa?

La forma de hacer marketing evoluciona día a día. Las empresas deben ser conscientes de ello y saber adaptarse a todos los terrenos. No se puede pretender vender como se vendía hace una década, y por ello, hay que echar un vistazo a lasnuevas tendencias y a las nuevas formas de interactuar con los usuarios. De esta forma, es muy importante implementar una estrategia de Inbound Marketing, ya que es la manera más efectiva para que te encuentren y atraer a los clientes hacia los productos y servicios. Hoy en día cada vez hay más especialización, y son muchas las agencias de Inbound Marketing las que utilizan esta metodología para generar mayor presencia de sus clientes en internet.
¿Qué es el Inbound Marketing y por qué es importante para tu empresa?
El Inbound Marketing es una estrategia que permite que los usuarios nos encuentren a través de internet. Se trata de una técnica en la que debemos de aportar un valor como marca al usuario. La publicidad intrusiva debe de morir, no podemos ser spam. Para ello es importante ponernos manos a la obra y comenzar a trabajar por y para los usuarios.
El contenido sigue siendo el rey, pero esta vez damos un paso más allá. Debemos de estudiar de una forma exhaustiva cual será nuestro cliente objetivo, qué es lo que debemos hacer para llamar su atención y cuáles son sus necesidades a satisfacer.

lunes, 2 de mayo de 2016

De espectadores a participantes: la interactividad convierte al usuario en el "boss"

En un mundo digital en el que la gran competencia que existe hace cada vez más difícil destacar ante los ojos de los consumidores, las marcas necesitan innovar, diferenciarse y convencer a su target.
Es por ello que una de las mejores maneras de proporcionar al espectador un contenido original, entretenido y con engagement es a través del vídeo interactivo.
Hace algún tiempo que en YouTube pudimos ser testigos del lanzamiento de campañas en las que el espectador podía elegir entre finales alternativos o clicar en ciertas partes de la pantalla para obtener diferentes opciones. Y es que, el factor sorpresa siempre funciona.

viernes, 29 de abril de 2016

Cómo captar la atención en internet en 8 segundos

La gran cantidad de pantallas y estímulos que se encuentran a nuestro alrededor han hecho que la capacidad que tiene el ser humano para mantener la atenciónse haya reducido hasta un tiempo máximo de ocho segundos.

Súmate, empresa internacional de consultoría y agencia de marketing online ofrece cuatro consejos para atraer la atención de nuestro público objetivo en Internet en un tiempo récord.

jueves, 28 de abril de 2016

Email Transaccional vs. Email Marketing

Estoy convencido que en más de una ocasión haz visto un email transaccional, por ejemplo... Un email que te envió el banco, cuando te olvidas la contraseña de una tienda online, el email que te llega ¡es email transaccional!, a diferencia de los que te envía esa misma tienda online con las promociones, ¡ese es email marketing!
Les voy a ir contando cuales son las principales diferencias del email transaccional frente al email marketing.

Emails Transaccionales: Son los que el usuario está esperando

Este tipo de email es el que se envía de forma personalizada y única. Los emails transaccionales se generan automáticamente a partir de ciertas acciones o petición de un usuario/cliente. Los Emails Transaccionales tienen una gran diferencia en la tasa de apertura porque son emails que el usuario está esperando, por decirlo más claro... estos emails los abren el 96% de los usuarios frente a un 25/30% del email marketing. Por lo que es un gran escaparate para aprovechar como canal de fidelización y upsell.

miércoles, 27 de abril de 2016

Esto es lo que opinan los "marketeros" del estrés en el trabajo

Bien es sabido que vivimos en un sector cuya cultura empresarial cree firmemente que la presión se traduce en mayor productividad. Este mito tiene tan solo la mitad de cierto pese a que algunos se lo crean "a pies juntillas".
Las personas podemos tolerar altos niveles de presión gracias a nuestra capacidad de adaptación y resistencia. Sin embargo, a medida que una persona acumula demasiado estrés en su día a día puede llegar a conseguir lo contrario y ser mucho más contraproducente.
The Creative Group ha querido indagar un poco más acerca de esta "ley no escrita" sobre la productividad y ha elaborado un estudio en el que han sido encuestados más de 400 ejecutivos senior de marketing y publicidad en Estados Unidos.

martes, 26 de abril de 2016

Los medios se arrepienten del mundo digital y vuelven a los brazos de la televisión

Hace tan solo unos años se anunciaba la muerte de la televisión y es que, la explosión del mundo digital estaba provocando una fuerte migración de los usuarios hacia estas plataformas y, con ellos, los marketeros, sus presupuestos y, como consecuencia, también los medios.
Y es que la esfera online se postulaba como la nueva mina de oro para los medios, pues ofrecía una vía alternativa de ingresos con enormes oportunidades frente a la patente debacle que estaban sufriendo los llamados medios tradicionales.
De esta manera, comenzaron a aparecer las cabeceras digitales de los diarios cuya pervivencia en la red y expectativas de ingresos abrieron la esperanza de muchos ante el temor que se había formado sobre el futuro de los medios.

lunes, 25 de abril de 2016

5 consejos que cualquier principiante marketero debería seguir

Las cosas para los emprendedores nunca son sencillas. Emprender es difícil y cuesta muchos errores (de los que se debe aprender) pero no por ello uno se debe desanimar. Todos debemos pasar alguna vez por esa situación y para hacerla más llevadera, 

Caroline Wilding, directora asociada de marketing en Kao Corporation, ha decidido dar 5 sencillos consejos  a Marketing Magazine que ayudarán a todos aquellos principiantes dentro del mundo del marketing que quieran aprovechar al máximo las oportunidades que se le presentan cada día. Y aunque parezcan de sentido común, podrán sacarle de un apuro en más de una ocasión. Por lo tanto, no se olvide nunca de:

viernes, 22 de abril de 2016

Bloggers y Youtubers, los grandes aliados de las marcas de belleza

Los bloggers y youtubers se han convertido en una herramienta esencial para las campañas de promoción de las marcas. Si antes eran las celebrities los más codiciados por las marcas, hoy los influencers de moda son otros: tienen seguidores muy fieles, mayores niveles de confianza y en muchos casos, tarifas más baratas.
Aunque lo más interesante es que son eficaces a la hora de influir en las decisiones de compra de sus seguidores. Y esto es especialmente cierto en un sector como el de la belleza, donde las bloggers han logrado audiencias millonarias que confían no solo en sus trucos de maquillaje, sino también en su opinión sobre los mejores y peores cosméticos para cada cosa.

miércoles, 20 de abril de 2016

5 maneras de promocionar su marca

Una buena campaña de marketing siempre es fundamental. Puede que tenga los mejores productos del mercado, los precios más bajos, la mejor calidad o la más desarrollada tecnología, pero si ésto solo lo conocen sus amigos, le aseguramos que no llegará muy lejos.
En la era en la que estamos y con las múltiples herramientas de las que disponemos, no hay excusas para no dar a conocer su producto. Pero ésto no significa que promocionar una marca sea una tarea sencilla.
Si está tratando de hacer su primera venta y no sabe cómo promocionar su producto, o cree que debe darle un giro a su estrategia de marketing, lea esta lista de ideas para promocionar su producto, que si las pone a cabo, le ayudarán, sin lugar a dudas, a incrementar las ventas de su negocio.

martes, 19 de abril de 2016

Los 8 hábitos de los publicitarios altamente productivos (y con "superpoderes")

La productividad es algo que lamentablemente se les escurre entre los dedos a los publicitarios, en particular a quienes están en la cúspide de las agencias, que tiene que lidiar con mil y una cosas a la vez y se pasan gran parte de su jornada laboral "encarcelados" en reuniones que son en la mayor parte de los casos deliberadamente inútiles.
Para ser verdaderamente productivos, los publicitarios (particularmente aquellos que ejercen de líderes dentro de las agencias) deben controlar con precisión de relojero suizo su agenda, estar centrados (y tener las cosas muy claras) y priorizar.
A continuación, de la mano de HubSpot desglosamos los 8 hábitos que debe atesorar un publicitario realmente productivo:

lunes, 18 de abril de 2016

¿Cree que es un profesional del marketing? Piénselo dos veces antes de responder

Ha llegado el momento de que asumamos que el marketing o las relaciones públicas se encuentran aún muy lejos de ser consideradas profesiones. Al menos tal y como la gran mayoría de la sociedad entiende un trabajo.
Nuestras mentes, influidas por la educación y valores con los que hemos crecido diferencian (erróneamente en muchos casos) entre las que consideran como profesiones serias frente a otras más liberales.
Basta con echar un vistazo al currículum de la mayor parte de directivos de empresas, instituciones o políticos. ¿En qué ramas se han formado? Derecho y cualquier carrera relacionada con las finanzas y la economía ganan por goleada seguidas de otras formaciones más técnicas o científicas.

viernes, 15 de abril de 2016

Los 6 ingredientes más sabrosos (y necesarios) de la publicidad

Es una leyenda viva de la publicidad y no precisa apenas de presentación. John Hegarty carga sobre sus hombros con toneladas y toneladas de premios publicitarios. Sin embargo, tanto galardón no ha despojado a Hegarty ni de su humildad ni de sus ganas de seguir persiguiendo a una creatividad que afortunadamente nunca le ha sido esquiva.
Hegarty tuvo su bautismo de fuego como publicitario en el año 1965 en la agencia Benton & Bowles, donde trabajó como director de arte junior. Más tarde estuvo involucrado en la fundación de Saatchi & Saatchi y en la apertura de la filial londinense de TBWA.
Curtido ya en mil y una batallas publicitarias, en 1982 Hegarty sumó fuerzas con John Bartle y Nigel Bogle y puso en marcha Bartle Bogle Hegarty (BBH), que se convirtió en poco tiempo en un auténtico titán de la publicidad.

jueves, 14 de abril de 2016

Acciones de Marketing a través de Live streaming

Innumerables empresas ya están empezando a reconocer las oportunidades de marca que aplicaciones de "live streaming" ofrecen. Cómo la nueva aplicaciónPeriscope: herramienta que retransmite en directo vídeos a través de Twitter. En pocas palabras, permite realizar vídeos en directo a través de su dispositivo móvil en cualquier momento y en cualquier lugar.
Periscope acaba de cumplir un año con unos excelentes resultados desde los primeros meses. Cada día, se visualizan a través de esta aplicación el equivalente a 110 años de vídeo. En España se está convirtiendo en la nueva aplicación de moda gracias a la afición de algunos famosos como Gerard Piqué, habitual de los vídeos después de los partidos o la presidenta de la Comunidad de Madrid, Cristina Cifuentes.
Este tipo de aplicaciones no solo han demostrado su utilidad para emitir en tiempo real protestas, congresos, reuniones, informativos, programas o ruedas de prensa, son muchas las empresas que ya están utilizando estas apps para crear imagen de marca. Podemos utilizarla para: